Santiago Social Media 2014

martes, mayo 13, 2014


Siempre es agradable que te entreviste alguien como la Soledad Onetto, sobre todo si hay recuerdos de hace 11 años, cuando algunos locos éramos entrevistados en los medios como los frikis que teníamos blog.

Esta es la transcripción de la noticia que publicó Radio Cooperativa:

Este miércoles 14 de mayo se realizará la tercera edición del Santiago Social Media, evento que reunirá al mundo de la publicidad y el marketing en torno a charlas y debates respecto a las nuevas visiones, desafíos, casos y tendencias del sector.

Entre los expositores destacan Juan Merodio, uno de los principales expertos en marketing digital, redes sociales y web 2.0 de España, Octavio Regalado, consultor y conferencista internacional de redes sociales y marketing; Francisco Kemeny, socio de Blacksheep; Roberto Arancibia, publicista y speaker internacional de tecnología y comunicaciones e Isra García, cofundador de Mapmakers y consejero de negocios y analista especializado en transformación digital.

En conversación con GPS, el CEO del diario digital Marketing Hoy y uno de los organizadores del evento, Gonzalo Ladeira destacó el crecimiento del evento que partió como "un invento". "El seminario se creó para poder lanzar más el portal de Marketing Hoy y funcionó" dijo Ladeira. "En la segunda versión mejoramos el contenido, trajimos speakers internacionales, y en esta tercera versión estamos tratando de mejorar el espacio experiencial de las personas" y potenciando todos los elementos presentes en el networking.

Por su parte, el conferencista Roberto Arancibia explicó que "no hay forma de separar hoy en día lo offline de lo online. Nadie se atreve con una campaña grandota del retail por ejemplo, sólo en la tele, en la radio y prensa. Si no tiene su respaldo en un fanpage, Twitter y qué se yo, de verdad, los tipos no se tiran" recalcó el especialista. "La clave más básica es entender que internet no es un parlante que amplifica las mismas "tonteras" que decimos en los avisos de prensa, radio, tele afiches. Ah! Este es otro medio, toma, esto es lo que digo en mi volante, y alguien lo lee al aire, en internet, en Twitter, Facebook, no. Internet debería ser una oreja, es un audífono para escuchar lo que la gente quiere" enfatizó Arancibia respecto al marketing digital y el cómo trabajar el personal branding; temas que abordará en su exposición.

La importancia de la web en la estrategia de marketing, los desafíos que deben asumir los community manager, la evaluación del trabajo en social media y la rentabilidad en las estrategias en la web son otros de los temas que estarán presentes en el Santiago Social Media 2014.

El evento se realizará este miércoles 14 de mayo en el Hotel W y todos los detalles de la programación, invitados e inscripciones están disponibles en www.santiagosocialmedia.com

Aquí la noticia original en Cooperativa.

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Creer, saber, sentir

viernes, mayo 09, 2014

¿Quién tiene la verdad?

A mí me gusta creer en algunas cosas. Me gusta tener déjà vu y pensar, sentir, que ya estuve, que ya viví. No quiero oir la lata de la pequeña epilepsia lóbulo temporal, las alteraciones de la percepción y la memoria o la incapacidad de establecer secuencias. Ya no sé si un déjà vu es una falla en la Matrix o un buen álbum de Crosby, Stills, Nash & Young. Pero claro, tengo a veces esos déjà vu, esa sensación de haber visto o sentido esto antes,  y me maravillan esos segundos mágicos. 
Después se me olvidan.

Porque hay cosas que sólo se creen o se sienten. Debe haber mil explicaciones científicas para las mariposas que se sienten adentro cada vez que ella se acerca y me besa. Pero me gusta sentirlas. No quiero que me hablen de glándulas secretando sustancias. Quiero hablar del vértigo de sentirla sobre mí. Y pese a que nunca me han leído las manos no creo que haga mucho daño escuchar que un gran cambio se avecina, que un viaje te hará conocer a alguien inesperado o que Tauro se aviene con Cáncer. 

Hay creencias que hacen daño, pero tienen más que ver con las ideologías, con la cosa humana. 

La ciencia quiere entregar verdades y certezas absolutas. Otros nos rayamos con la luna, y no precisamente con su geología. Me interesa el conocimiento humano, cada día me sorprendo más, maravillado con lo que se crea o descubre, pero también me interesan sus trivialidades, las sensaciones, las percepciones. Es que me gustan todas esas cosas inexplicables, -seguramente tienen algún ejemplo-. Y saben qué, no son más que algo del opio necesario, de la conversa del café, de la trivia o de un post intrascendente. Como este. Como tantos. 

Pero igual es interesante. ¿Quién tiene la verdad?

Al final, quedamos los que puedan sonreír.

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Eclipse de luna

martes, abril 15, 2014

Ha salido en muchos lados. Mi siempre amada Luna comenzará poco a poco a interponerse en la sombra que la Tierra proyecta en el espacio. Ella se irá ocultando en esa sombra. El Sol, la Tierra y la Luna estarán alineados, la Luna dejará de recibir la luz del Sol, pero proyectará esa tenue luz rojiza, producto de la refracción de los rayos solares en la atmósfera terrestre.



Uf, esto es maravilloso:

Es como proyectar sobre la luna todos los amaneceres y atardeceres que se están produciendo en el mundo.


Así que no se lo pierdan. Dejen todo para después. No llamen, no lean, no escriban, no vean tele, mírenla a ella.

La Luna.
Hermosa, como la vida misma.


Página oficial del eclipse de la Nasa: Aquí.

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20 años de los blogs: la visión de cinco pioneros chilenos

sábado, febrero 22, 2014

El diario La Tercera publicó una nota sobre los 20 años de los blogs. Aparecen Paloma Baytelman, María Pastora Sandoval, Francisca Solar, Leo Prieto y este blogger. El artículo es de Chistopher Holloway.



Polémicos, revolucionarios o adictivos. Estas bitácoras cambiaron la forma en que se consume y genera contenido. A dos décadas de sus primeros pasos, conversamos con cinco exponentes del fenómeno en Chile sobre cómo han vivido la evolución de la herramienta.

En enero de 1994 Justin Hall, un estudiante del Swarthmore College, en Pensilvania, EE.UU., comenzó un sitio de internet llamado Justin’s Links from the Underground, donde mostraba enlaces que le parecían interesantes, compartía pequeñas reflexiones y, poco a poco, relataba lo que pasaba día a día en su vida. Se estaba convirtiendo sin saberlo en uno de los primeros blogueros del mundo, mucho antes siquiera de que el término blog se acuñara y de que la plataforma se expandiera como un virus, cambiando para siempre la forma en que se entendía y utilizaba internet.

Al mismo tiempo, surgían en todo el mundo sitios de características similares: por ejemplo, Jeff Greenwald recorría el planeta por tierra y mar, contando periódicamente en Global Network Navigator lo que encontraba en sus aventuras e inventando, de paso, los blogs de viaje. Sin embargo, no fue sino hasta 1997 que Jorn Barger, experto autodidacta de programación y autor del sitio Robot Wisdom, usó por primera vez el término “weblog” para referirse al proceso de ir “registrando” en la web. Pasarían otros dos años para que el programador Peter Merholz dividiera -un poco en broma- la palabra para transformarla en “we blog” (nosotros blogueamos), dándole nombre a un fenómeno que para 2000 ya veía nacer a legendarios exponentes como Huffington Post y Boing Boing. Ya en 2006 la red sumaba 50 millones de blogs, cifra que se triplicó en 2010, lo que definió un contexto en que tener un blog es tan natural que imaginarse el mundo antes de ellos se va volviendo cada vez más difícil.

Fue justamente por 2004 que Chile vio aparecer a sus primeros blogueros y si bien no hay un consenso claro respecto a quién fue el original, sí se puede reconocer a un grupo que poco a poco fue tomando la responsabilidad de difundir el formato en el país. Incluso ahora siguen adelante con sus bitácoras, ya sea en su formato de antaño o con proyectos enteramente nuevos.

Aquí conversamos con cinco de los pioneros de los blogs en el país sobre los cambios que han visto en la plataforma en los últimos años.

Roberto Arancibia
El 21 de abril de 2003, Roberto Arancibia publicaba la primera entrada en su blog “El Mundo sigue ahí”, a partir de una reflexión de Rilke: “Si usted puede vivir sin escribir, no escriba”.

Desde entonces, su historia ha estado ligada al crecimiento de esta plataforma al ayudar a los primeros blogueros con consejos y charlas, y participando de la comunidad y en su propio blog. “Cuando descubrí los blogs, me enamoré del formato, de la posibilidad de escribir lo que quisiera, cuando quisiera y como quisiera, sin editor ni jefe ni obligaciones comerciales. Quería contarle al mundo lo que quería. El blog me permitió eso y mucho más”, dice. Con los años, el formato le permitió armar una activa comunidad de seguidores: “Gané premios y el blog me hizo conocido en los ambientes digitales. Y en esas curvas de autopistas virtuales conocí a la mujer que me cambió la vida, ¿cómo no voy a estar agradecido de los blogs?”.

Explica que la noche anterior a crear el blog había visto Memento, película donde el protagonista sólo recuerda los últimos 15 minutos. “Una frase, casi al final, me marcó: ‘Tengo que creer en un mundo que existe fuera de mi cabeza. Creer que mis actos tienen algún significado... aunque no los recuerde’. Quedé para adentro y al otro día tenía el blog”.

* ¿Aún blogueas de forma regular? Aún lo hago, pero menos. Me la gana Twitter, porque todo lo que toca lo convierte en algo interactivo. Me seduce su inmediatez y la sensibilidad de la gente para conmoverse por algo.

Pueden leer el resto del artículo aquí.

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Una historia de amor

viernes, febrero 14, 2014

A todos los que están acompañados, dudando, o están solos, esperando una invasión de feromonas, les anuncio oficialmente que el amor existe. De verdad que existe.

Así que, mientras se arreglan y endorfinan un poco, les cuento una historia.

Edith Piaf, la más grande de la canción francesa, tuvo una vida llena de altibajos. Grandes amores, grandes pasiones y grandes penas.
Delicada de salud y muy disminuida físicamente conoció a Theo Lambukas, un cantante a quien llamó Theo Sarapo, -te quiero en griego-.
Se casó con él, que era 20 años menor. "Es mi hombre definitivo", decía.

Juntos grabaron una canción preciosa, se llama À quoi ça sert l'amour? -Para qué sirve el amor?

Edith estaba feliz. Pero el público desconfiaba de Theo, lo llamaban arribista, aprovechador, gigolo. La gente no siempre cree en el amor de una mujer famosa, madura y enferma con un joven buenmozo. (Será que los afectos no siempre son sinceros).

Edith murió un año después. Todo pasó a manos de Theo. Y todos confirmaban sus sospechas. Theo nunca habló de esto con los medios. Varios años después, volvió a hacer noticia: Se había suicidado. Lo hizo al agotar la "herencia" de Edith, que no era más que una gran lista de deudas. Las pagó como pudo y en silencio, para limpiar el nombre de su amada. Cuando terminó, se quitó la vida. No podía solo.

 

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Para ti


Aquí están mis brazos, tómalos,
quédate entre ellos.
Quédate con ellos.

Te los doy, ya tienes mucho más que eso.

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Storytelling: contar historias

miércoles, febrero 12, 2014


El storytelling hoy es todo. Tal cual.
Y esto es aplicable para personas y también en las comunicaciones de empresas.
Contar historias, de eso se trata todo esto.

Esta es una colaboración con el sitio de Comunidad de Empresas de Entel:

Que las Pymes cuenten historias y se comuniquen emocionalmente con sus clientes y fans podría ayudarlas a generar engagement y nuevos negocios. 

Como definición, el storytelling es la técnica empleada para contar una historia de una manera distinta y siempre desde el punto narrativo. Gracias a ella, se puede compartir contenidos que tienen un valor adicional y normalmente ayudan a conectar a nivel emocional a las marcas con sus clientes.


“Produce comunicación, provoca conexión y aumenta la empatía. Cuando esto pasa hace que una audiencia recuerde y valore mucho más un mensaje. Hoy, es básico comprender que comunicar emocionalmente es lejos más eficiente que transmitir información”, explicó en conversación con Comunidad Empresas el experto en Marketing Digital, Roberto Arancibia. 

Si ya perdiste el miedo a entrar a redes sociales con tu negocio, debes usar el storytelling, pues, según el académico, "tu empresa no tiene clientes, sino personas a las que queremos cautivar. Y para eso el storytelling se aplica a través de las RRSS. Toda empresa tiene historias que contar. Cómo nació, quiénes la formaron, anécdotas, historias de productos, de crecimiento, de inspiración. El objetivo final no sólo es contar historias, sino generar engagement y claro, generar negocios". 

Si aún te preguntas cuál es el beneficio de incorporarlo a tu Pyme, Arancibia manifestó que “ganas mucho, conviertes contactos en seguidores, en amigos, en fans, en personas que se identifican con la marca, con la empresa y sus productos”. De esta manera, si las historias son cercanas “se produce lo que se llama engagement, que más allá de compromiso, es comparable con el sentimiento que tienen los hinchas de un equipo de fútbol”, indicó. 

Pueden ver el artículo original aquí: "Por qué aplicar el storytelling para tu empresa"

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Celebrando los 10 años de Facebook

miércoles, febrero 05, 2014

Para celebrar los 10 años, el equipo de Facebook subió la herramienta "A look back" (una mirada al pasado) para que sus usuarios puedan ver sus propios momentos importantes en la red social editados en un video de poco más de 1 minuto.



Me gusta el resultado, y aunque fue absolutamente aleatorio, me encanta como quedó, porque aparecen mis hijos, mi papá, y algunos momentos importantes, hasta cuando caí a la Clínica hace pocos meses. 

Gracias Mark.

Link: www.facebook.com/lookback

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Un mensaje a Dave Winer

jueves, enero 30, 2014

Dave fue el creador de los blogs, casi sin saberlo, en abril de 1997.
Lo hizo con su bitácora "Scripting News" que hasta el día de hoy trata temas tecnológicos y políticos. Pero fue otro el que acuñó la palabra "web log" para referirse a esta nueva especie de sitios.
El padre etimológico fue Jon Barger, autor de la bitácora Robotwisdom.com quien la usó por primera vez en diciembre de ese mismo año.
La gracia de Peter Merholz, creador de peterme.com, fue juntar ambos vocablos en un sólo término: blogs.

Hace algunos años, El Mercurio nos pidió a algunos bloggers que le enviáramos un mensaje a Dave Winer.
Este fue el mío:

Tal vez nunca imaginaste lo que traería esta idea loca que tuviste. Soy tu eterno agradecido, por lo que los blogs han significado en mi vida, en lo laboral y especialmente en lo personal. 
¿Sabes de qué he logrado tener certeza? Siempre hay alguien allá afuera. 
Y ese alguien, que puede ser tu amigo o simplemente un vagabundo de Google, lee, comenta y te conversa de lo que ha encontrado en tu blog. Puede estar de acuerdo o no, pero está ahí, con ánimo de conversar. 
Siempre hay alguien. 
Y el mundo sigue ahí. 
Con eso me basta.

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Resumen de fin de año... a la rápida

martes, diciembre 31, 2013

Noviembre fue surtido y acelerado, con viajes que incluyeron Concepción, para una charla en Irade, el Tour Inacap a Osorno, como panelista y jurado del Concurso Nacional de Diseño, y un maravilloso viaje a Asunción, Paraguay, a dar una Conferencia de Personal Branding al Evento Jump! Interactivo, todo muy mediático y de buen nivel.

Y de repente llegó Diciembre, rápido y no tan furioso, sino que lleno de buenas cosas. Estuve en el Seminario Chile Digital - Personal Branding, que se realizó en la Sofofa, un muy buen evento, con buen público que también trajo muchas novedades. Llegaron las últimas clases en la Universidad Santo Tomás en Talca, en la Pacífico y en Uniacc. Volví a Asunción a un Seminario de Personal Branding, que me dejó muchas buenas cosas y experiencias.

Luego Navidad, el buen evento de #140SCL y la despedida a mi hijo Rodrigo que viajó a Inglaterra, a estudiar su Global MBA en la Universidad de Cranfield School of Management.

Abrazos de año nuevo y ya. Se fue Diciembre, se fue el 2013. Me gustó, me cargó, me apenó, me encantó.

Una de las primeras resoluciones para el 2014 es no leer las del 2013. Agradecer lo bueno del año que se va no es algo que se hace sólo el 30 0 31 de diciembre. Tengo mil cosas que agradecer. Desde los ojos que busco en la mañana hasta la salud de mis hijos, de mi mamá. De las cosas buenas del trabajo, de lo que aprendo cada día. De alegrarme sobre todo por las ganas, porque de esas sí que tengo muchas. Y de las malas, bueno, a pasarlas, que no hay otra, y aprender, que a eso vinimos.

Si pudiera repartir algo a los amigos, en ese caso, les regalaría salud. Y amor. Y entusiasmo para trabajar y emprender cosas nuevas. Y ganas. Y pasión por lo que hagan. Vamos 2014, aquí estamos, todavía quedamos lo que puedan sonreír.


Bonus Track:
Parte de la conferencia en Chile Digital:

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Créditos

Agradecimientos a mi MacBook, a los Marlboro que fumo, pero menos, la Coca-Cola, el cable, el control remoto, Google, Blogger, Twitter, los libros, la radio, ella, mis hijos, mi ex-psicóloga y muchos otros anónimos colaboradores que han contribuido y soportado mi comunicación precoz. Gracias por estar.

Más créditos

Foto del blogger: Bárbara Gallardo
Foto de Santiago by night: Mía.

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